NHN㈜(대표 최휘영)가 운영하는 국내 최대 인터넷 게임포털 한게임은 자사의 플래시게임 내에 광고와 게임을 결합한 새로운 형태의 PPL(Product Placement) 서비스를 선보여 좋은 반응을 얻고 있다고 19일 밝혔다.
이는 단순히 게임 내 배경이나 아이템에 제품 이미지를 직접적으로 노출하는 기존 PPL과 달리, 제품의 마케팅 컨셉에 맞는 다양한 게임을 한 공간에 재구성함으로써 보다 적극적으로 브랜드의 메시지를 전달할 수 있는 새로운 개념의 커뮤니케이션 방법이다.
특히 게이머들이 능동적인 게임 플레이를 통해 해당 브랜드를 경험의 일부로 받아들이기 때문에 브랜드의 인지도와 호감도가 자연스럽게 증가함은 물론 직간접적인 반복적 노출을 통해 브랜드 회상도 증대에도 효과적이라고 회사측은 말했다.
예를 들어, 한게임은 최근 SKY와의 제휴를 통해 한게임 플래시게임 내에 SKY의 광고 테마인 ‘그와 그녀의 러브스토리’ 에 맞는 ‘회전목마’, ‘두근두근 데이트’ 등의 놀이공원형 플래시 게임들을 재구성해 게이머들에게 색다른 재미를 선사하고 있다.
이와 더불어 게임 내 배경을 해당 브랜드의 이미지로 교체함은 물론 이를 활용한 다양한 이벤트들을 진행하고 게임 종료 후 관련 카페로 연결시켜 브랜드 인지도 제고에 큰 역할을 하고 있다고 회사측은 말했다.
실제로, SKY의 해당 카페에는 일일 수백명의 방문자가 참여해 의견을 공유하고 있으며, 해당 플래시 게임 접속률도 30% 이상 증가했다고 회사측은 덧붙였다.
남궁훈 한게임 부문장은 “광고형 게임이 이벤트나 프로모션 형태로 이뤄지는 우리나라와 달리, 현재 미국에서는 게임이 효과적인 통합 마케팅 커뮤니케이션 수단으로 각광 받고 있다” 면서 “TV 시청시간보다 게임 이용시간이 많은 최근의 젊은 유저층을 고려했을 때 향후 국내에서도 광고와 게임을 결합한 ‘애드버게임(advergame) 시장은 크게 성장할 것으로 예상한다”고 말했다.
